6.单一品牌战略
2003年7月，随着日本松下电器全球第一款Panasonic品牌冰箱在上海亮相，松下电器(中国)有限公司的新任董事长伊势富一宣布，松下的全球单一品牌战略全面启动。这意味着中国消费者已经熟悉和使用了近20年的带有National商标的松下产品即将退出市场，而被Panasonic品牌全面替代。伊势富一表示，同为松下电器旗下品牌的National和Panasonic经常会混淆用户的品牌概念，弄不清它们跟松下的关系，分散了松下的品牌资源，不利于增强松下电器的整体竞争力。因此，松下决定使用Panasonic作为全球海外市场统一的品牌商标，新上市的松下电器所有家用产品都使用统一的Panasonic品牌。品牌单一战略是松下在全球的海外市场采取的统一部署。由于Panasonic的品牌认知度比National高，因此松下决定将Panasonic作为全球统一品牌，以提高松下电器的整体竞争力。