6.单一品牌战略
2003年7月,随着日本松下电器全球第一款Panasonic品牌冰箱在上海亮相,松下电器(中国)有限公司的新任董事长伊势富一宣布,松下的全球单一品牌战略全面启动。这意味着中国消费者已经熟悉和使用了近20年的带有National商标的松下产品即将退出市场,而被Panasonic品牌全面替代。伊势富一表示,同为松下电器旗下品牌的National和Panasonic经常会混淆用户的品牌概念,弄不清它们跟松下的关系,分散了松下的品牌资源,不利于增强松下电器的整体竞争力。因此,松下决定使用Panasonic作为全球海外市场统一的品牌商标,新上市的松下电器所有家用产品都使用统一的Panasonic品牌。品牌单一战略是松下在全球的海外市场采取的统一部署。由于Panasonic的品牌认知度比National高,因此松下决定将Panasonic作为全球统一品牌,以提高松下电器的整体竞争力。